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        趨勢觀察|國潮興起,它們是如何做到“土”而不“陋”的
        發表日期:2019年02月26日

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          故宮的美是低調而又張揚的,就如它所代表的中國文化一樣沒有嘩眾取寵的喧鬧,卻有著無聲處一眼萬年的驚艷。只有當人們察覺到那靜默下的寶藏,才知道它有著多大的智慧與靈氣。

         

        「01」

        國潮憑什么興起


          近年來,中國元素出現在了越來越多的地方,無論是國內國風風潮的興起,還是外媒發布的中國風海報中,如BBC發布的《神秘博士》海報,都可見中國文化所能給與的創新性靈感。即便是號稱全球四大時裝周之一的紐約時裝周上中國品牌的影響力也是與日俱增的。


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          在2019年的紐約秋冬時裝周上,中國元素的出現是讓人們眼前一亮的。第三次登上時裝周的李寧,聯合CHENPENG共同打造的COUNTERFLOW by Li-Ning首次亮相舞臺。整個設計靈感均來自中國傳統文化,以中國手工業巔峰之作——曜變天目盞為主題,并加入天圓地方的哲學概念,對傳統文化進行全新的解讀與運用,以此來致敬中國文化,在時裝周獲得成功。


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          實際上,國潮的興起發展是一個不斷進化的過程。在2018年,天貓發布了“國潮來了”五大消費趨勢,其中包括AI 新物種、新東方美學、老字號網紅、非遺匠心、逆代購,開展了“國潮行動”計劃,利用天貓大數據為中國品牌提供創新的整合性定制方案,開始了國潮的跨界輸出之路。

         

          帶領李寧、太平鳥、Clot、Chen Peng組團亮相紐約時裝周;以跨界設計的方式,把云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、涵養泉、Onecup 這 6 個國貨品牌匯集中國日“天貓國潮廠牌店”,用現代的審美為傳統文化IP賦予新意,展現國貨的無限潛力。


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          國潮的興起、國風類節目的開創,讓更多的人關注到中國傳統的文化所傳達出的美感,也讓更多的人看到了在中國文化中所能挖掘出的潛力。但對于傳統元素的運用是有一定的難度的,用好了是美,用的不好就變成土了,如何擺脫“土”“陋”的印象,是需要不斷去研究的。

         

        「02」

        尋找獨特的文化符號


          2019年“世界最美的書”評選會上,經由來自德國、英國、瑞士、荷蘭、羅馬尼亞等國的著名書籍藝術家、學者的精挑細選,來自中國的《江蘇老行當百業寫真》,獲得了“世界最美的書”榮譽獎。


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          在很多人的印象中能被世界最美,對美學的感知與處理上一定都有著與眾不同的發揮?!督K老行當百業寫真》顛覆了以往對于書固有的精致、優雅的印象,以“土味”十足的形象獲得評委的認可。暗淡粗糙的紙張,打著毛邊的設計,加上手寫的章節目錄,無處不顯著簡陋,恰恰是這樣古樸的設計,傳統裝訂方式-紙釘的創造性運用,讓讀者無處不感到其中所蘊含的巧思妙想和人文關懷,感受到逐漸消失的民間老行當的朦朧之美,傳達老行當的滄桑百態。


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          美的真正內核是其所蘊含的深意,不是僅僅利用眼睛就能評判的美丑。這也是為什么在俗人眼里看著簡陋的《江蘇老行當百業寫真》,卻能在國際上獲得認可的原因,是它的背后有足以支撐它立足、可深挖并傳承的文化內核。

         

        「03」

        開創沉浸式體驗新模式


          憑借獨特的美感與文化獲得國際認可的,并不是只此一例。早在2015年李渡高粱1955就以其獨特而富有侵略性的口感,在布魯塞爾國際烈性酒大賽中斬獲大金牌獎,與茅臺同享盛譽,成為全國最貴的光瓶酒。

         

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          與《江蘇老行當百業寫真》相似的是,在不懂行的人眼里,李渡酒的包裝也帶有著“土”味,沒有洋酒的時尚優雅。但這個“土”恰巧也是李渡酒的特色,也是李渡對產品質量與文化的自信。


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          作為中國燒酒祖庭,李渡有著迄今為止發現年代最早、遺跡最全、遺物最多、延續時間最長且最具有地方鮮明特色的古代燒酒作坊遺址,及傳承千年的文化底蘊,留有“晏殊知味攏船、王安石聞香下馬”的美談,酒界泰斗秦含章、雜交水稻之父袁隆平、醬香之父季克良對李渡品質的盛贊。


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          正是這樣的金獎品質與深厚的文化、具有特色的光瓶包裝,給了李渡去開創沉浸式體驗新模式、打造品牌IP的底氣,研發周邊衍生品,以創新的文化內容影響消費者,擴大品牌的影響力,獲得更多被消費者認可的機會,成就經典。

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